作为一名在数字营销领域深耕多年的专业人士，我经常被问到一个问题：在职业生涯的早期阶段，选择在甲方工作好，还是在乙方工作好？这个问题没有简单的答案，因为两条路径各有利弊，适合不同类型的营销人。在新西兰的市场环境下，做出这个选择更是需要深思熟虑。今天，我将以一个资深营销人的视角，分享我对这两种职业路径的看法，希望能为你提供一些有价值的参考。
乙方：多样化经验与快速成长
如果你是一位刚刚踏入数字营销领域的新手，选择在乙方（agency）工作可能是你快速积累经验和提升技能的最佳选择。
- 多样化的项目挑战：
在乙方，你将接触到来自不同行业、不同客户的项目。无论是为零售客户制定社交媒体策略，还是为B2B公司优化搜索引擎广告，你都能获得丰富的实践经验。多样化的项目挑战不仅能提升你的适应能力，还能让你迅速了解各行各业的营销需求。 - 快速学习与执行能力：
乙方的工作节奏通常非常快，这要求你具备快速学习和执行的能力。你需要在有限的时间内掌握新工具、了解客户需求，并且要在高压下交付结果。这种高强度的工作环境虽然挑战性大，但也能让你迅速成长。 - 客户关系与沟通技巧：
在乙方，特别是当你开始参与客户沟通时，你的沟通技巧将得到极大的锻炼。如何理解客户需求、如何有效地传达你的策略建议，这些都是乙方工作中不可或缺的能力。如果你天生擅长与人打交道，这一职业路径将为你提供广阔的舞台。 - 创意与技术的结合：
在乙方，创意和技术是相辅相成的。你不仅需要执行创意团队的想法，还要将这些创意转化为具体的广告活动，并在广告平台上进行投放和优化。能够在创意和技术之间找到平衡，是乙方工作的一大挑战，也是成就感的来源。 - 职业发展与跳槽机会：
在乙方工作，你有更多的机会通过跳槽到更大的代理公司，或者专注于某一特定领域来加速职业发展。同时，乙方的经验也为你未来跳槽到甲方打下了坚实的基础。
甲方：深入业务与全面发展
如果你更倾向于长期稳定的职业发展，或者希望在某一行业内深耕细作，甲方（client-side）的数字营销工作可能更适合你。
- 业务的深度理解：
作为甲方的营销人，你将深入参与公司的业务发展。无论是为一家移民公司拓展销售渠道，还是为电商平台优化广告投放，你的工作目标都将与公司的整体业务战略紧密结合。这种深度参与让你能够全面理解业务运作，并制定更加精准的营销策略。 - 多技能的整合应用：
在甲方工作，你需要具备全方位的营销技能。你可能需要用Canva做设计、用Wix创建着陆页、用Google Ads进行广告投放，甚至还要负责邮件营销和媒体关系。这种多技能的整合应用，让你成为一名真正的“全能型”营销人。 - 长期的职业发展与成就感：
在甲方，你有更多的机会通过持续优化和改进营销策略，直接影响公司的业务成果。随着时间的推移，你可能会晋升为品牌经理或增长经理，负责更广泛的项目，并与产品团队紧密合作，推动公司的持续增长。 - 增长经理的角色：
在新西兰的科技公司，数字营销部门通常被称为“增长团队”，负责的人被称为增长经理。这个角色不仅要关注广告的投资回报率（ROAS），还需要与产品部门合作，通过用户数据分析来优化产品体验，提升用户留存率和复购率。 - 职业的稳定性与专业深耕：
与乙方的多变环境相比，甲方的工作更为稳定，适合那些希望在某一行业内长期发展的专业人士。在甲方，你可以通过深入研究行业趋势和用户行为，逐步建立起自己的行业影响力。
结论
无论你选择甲方还是乙方，都应根据自己的职业目标、兴趣和工作风格来做决定。作为一名资深的营销人，我深知每条职业路径都有其独特的价值。关键在于找到最适合自己的方向，并在这一方向上不断学习和成长。无论你最终选择哪一条道路，只要你保持对数字营销的热情，并不断提升自己的技能和见识，你都能在新西兰的数字营销领域闯出一片天地。